O Chiado está engalanado e a responsabilidade não é apenas das iluminações de Natal. Há uma nova loja que promete embelezar ainda mais as portuguesas: a Benefit. No número 96 da Rua Nova do Almada, dois pisos estão reservados à Beleza: aos cosméticos Benefit e, estreia em Portugal, aos “Beauty rooms” (reservados à depilação do corpo, rosto e sobrancelhas; aplicação de pestanas falsas e coloração; maquilhagens e ‘cocktails’ de beleza); aos “Jet bronze” (para manter a cor da praia durante o ano inteiro); e às “Beauty Bash”, onde se realizam ‘workshops’ de maquilhagem. Na sala grande há também uma mesa no centro dedicada a festas privadas de grupos de amigas (aniversário, despedidas de solteira, etc.).   

A marca que nasceu nos anos 70, em São Francisco, pela mão das duas gémeas americanas Jean e Jane Ford, surgiu da paixão comum pela cosmética – eram ambas modelos profissionais – e materializou-se na abertura de uma loja: a “The Face Place”. Um lugar onde os produtos apresentavam uma garantia de elevada qualidade, adequados às mais variadas necessidades das mulheres, mas com uma apresentação divertida e embalagens decoradas com ‘pin-ups’.

Só nos anos 90 é que a linha de cosméticos ganha o nome actual, Benefit. E, em 1999, é adquirida pelo mais importante grupo de luxo do mundo, o LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy). A Portugal, chega pela primeira vez em Novembro de 2007, onde se mantém como marca exclusiva nas lojas Sephora. Tal como se mantém a máxima das manas Ford: “O riso é o melhor cosmético. Por isso, ria e use-o”. CSB