É a marca mais valiosa do mundo e, se pensarmos bem, só se fala dela durante dois ou três meses. Falamos da marca “Pai Natal” que foi alvo de estudo pela Brand Finance, que a analisou de forma semelhante a outras marcas corporativas. Conclusão: a marca “Pai Natal” vale 1.50 triliões de dólares. Para se perceber exactamente a dimensão deste valor, é pensar-se na Apple, por exemplo, a marca que este ano foi considerada pela mesma consultora a mais valiosa: vale “apenas” 87 mil milhões de dólares.

A Brand Finance avaliou a marca “Pai Natal” nas áreas económicas – Viagens, Retalho e Hotelaria –, olhou para o período festivo e para as suas receitas e aplicou uma taxa de ‘royalties’ para chegar ao valor final.

Perante o resultado, o CEO da Brand Finance, David Haigh comentou: “O Pai Natal é a galinha dos ovos de ouro (ou deveria ser vermelho e branco) no que toca a ‘branding’. Reconhecido em todo o mundo, as marcas têm feito um trabalho meticuloso para gerir a sua imagem e construir o seu perfil de modo a mantê-lo relevante para as gerações seguintes”. Têm-no feito e bem, está visto! AFA