Bernard Arnault, presidente do grupo LVMH, confirmou que a Louis Vuitton, marca que representa mais de metade das vendas do grupo a que preside, tem planos para diminuir o número de novas lojas e reduzir a visibilidade dos artigos com monograma. O desfile de Outono/ Inverno 2013, no qual não apareceu nenhum padrão Damier ou monograma “LV”, foi um primeiro sinal desta viragem. Sendo que 28% das vendas da Vuitton são feitas na Ásia (excluindo o Japão), é natural que a marca siga as tendências dos consumidores asiáticos. Segundo um estudo da Bain & Company, apesar de haver ainda uma grande procura de produtos com os logótipo, há um público emergente, sobretudo em cidades como Pequim e Xangai, que prefere produtos de luxo mais discretos. Esta é uma tendência que começa a ser notória numa série de outras marcas, como a Gucci, sendo que, já em 2010, François-Henri Pinault, presidente do grupo PPR, ao qual pertence a marca, tinha anunciado a intenção de apostar num tipo de luxo mais subtil e sofisticado. CLM